walkers vs Lays

 En esta entrada voy a hablar sobre como las marcas adaptan el producto en función del público y ámbito geográfico al que vayan dirigidos. En este caso, hablaré de la marca de patatas Lays.

En el instituto, tuve la oportunidad de estudiar parte de un curso académico en Inglaterra, en concreto en la ciudad sureña de Torquay, en la costa. Pese a que sea un país occidental y no está tan lejos de España, Inglaterra tiene un cambio cultural respecto a España importante, como por ejemplo la gastronomía, donde aquí abunda gran parte de los alimentos, pero priorizamos mucho las carnes. En cambio en Inglaterra, optan mucho mas por los alimentos provenientes del mar y de la tierra. 

Partiendo de la base de las distintas costumbres gastronómicas de las que venía yo, me chocó que a las patatas Lays, allí se llamaban walkers. Al principio pensaba que era hasta una imitación, pero pregunté y efectivamente, es el mismo producto pero con distinto nombre. No solo cambiaba el nombre, sino que también tenían muchos mas sabores que aquí en España, y las patatas estaban aún mas saladas que aquí.

Aplicando lo estudiado en la asignatura de marketing estratégico, esta experiencia la asocio perfectamente con lo dado en clase acerca de la adaptación del producto en función de los clientes. Lo sorprendente es que la marca de patatas dejó atrás la estandarización hace ya muchos años, ya que en el momento en el que se internacionalizó, ya empezó haciéndolo de manera que adaptaba sus productos en función de los países.